Créer une Masterpiece.
Créer une Masterpiece.
#41 : comment on a co-créé et diffusé un contenu Masterpiece avec notre communauté.
Salut, c'est Pierre ! :)
Nous sommes 11 217 dans la newsletter.
Merci à tous d’avoir embarqué dans mon aventure :).
Dans cette édition, je vous raconte comment on a co-créé et diffusé un contenu Masterpiece avec notre communauté.
Allez, c’est parti :
Pour les nouveaux : Bienvenue ! :) J'ai créé cette newsletter pour raconter mon parcours d’indé 0 à 200K de CA par an et mes réflexions pour m'épanouir au quotidien.
Si ça vous intéresse d’aller plus loin, vous pouvez :
Devenir sponsor de cette newsletter ou d’un de mes posts LinkedIn.
Devenir membre de la communauté Marketing Flow (200€ de réduction jusqu’au 17/10 avec le code CONGEMATPAT)
Me suivre sur LinkedIn.
Allez, c’est parti :
Cette édition est propulsée par Lumios.
Lumios, c’est le nouveau jeu en famille qui va tous les remplacer : Adieu le Cache-cache, le Memory, les 7 familles…
Il se joue à l’extérieur, comme à l’intérieur. De jour, comme de nuit. De 4 à 99 ans.
Et il est conçu à Lille par un entrepreneur de la communauté Marketing Flow.
Je vous laisse découvrir le concept dans cette vidéo (attention vous allez sourire).
PS : -10% avec le code PIERRE10. Elle est pas belle la vie ? :)
Intro
Juin 2021, en 1 an on a fait passé Marketing Flow de plateforme de formation au growth marketing à une communauté de marketeurs engagés :
✅ Une mission commune.
✅ Des valeurs partagées.
✅ Des profils similaires et complémentaires.
✅ Des échanges quotidiens dans un espace d’entraide.
✅ 2 lives mensuels.
✅ Et des événements physiques !
Mais on sent qu’il manque encore un truc.
On peut encore aller un cran plus loin pour développer le sentiment d’appartenance, l’entraide et l’engagement.
Notre intuition : bosser sur un projet ensemble.
Et l’opportunité pointe le bout de son nez :
1 - Trouver le sujet et valider l’interêt.
En rencontrant plus de 50 membres en physique lors de notre Tour de France, on a des super discussions et ça nous donne plein d’idées (l’importance de parler à ses clients, again & again).
Déjà, on découvre que certains membres demandent à s’investir plus.
Et puis une problématique revient souvent sur la table :
“Comment vendre sans pousser à la consommation ?”
Beaucoup de fondateurs de boîtes à impact se brident dans leur communication.
Ils ont créé un produit génial, mais ils ne le poussent pas assez par crainte d’être associé à un vendeur de tapis.
Le constat : la croissance des boîtes de la communauté est plafonnée par des barrières mentales.
Il faut qu’on craque ce sujet si on veut qu’ils décollent.
Alors avec Mégane, on a l’idée de créer “Le Guide du Marketing Responsable”.
Un contenu hyper complet pour faire du marketing qui performe tout en restant aligné avec ses valeurs.
C’est l’opportunité qu’on attendait pour avoir un projet commun avec les membres.
Alors c’est parti ! On leur envoie un email pour leur proposer de participer.
Il y a 2 options de contribution pour être le plus inclusif possible :
Sur 250 membres, plus de 40 répondent avec beaucoup d’enthousiasme.
La co-construction d’une Masterpiece est lancée.
2 - Organiser des ateliers de co-création pour générer le fond.
2 semaines plus tard, on propose un 1er atelier kick off pour lancer le processus de création.
Pour éviter de se regarder dans le blanc des yeux pendant 1h, Mégane structure l’atelier en 5 étapes :
5 min - intro : chaque participant se présente en 1 phrase.
On a des fondateurs, des responsables marketing et des freelances engagés.
C’est le kiff !
5 min : présentation de l’ordre du jour et IceBreaker.
Dans ce premier atelier, on décide de poser les bases en demandant à chacun leur définition du marketing et de la responsabilité.
Et on utilise l’outil Answergarden pour créer des nuages de mots.15 min - brainstorming : chaque participant rédige ses idées et opinions sur des Post-it avec l’outil collaboratif Miro.
35 min - récap & réactions : On lit à voix haute les idées qui ont été partagées et on demande aux participants de réagir pour compléter.
Et c’est là que ça devient hyper intéressant.
Parce qu’on se rend compte que le sujet est méga subjectif :
👿 “Je ne veux pas faire de code promo, ça pousse à la consommation”
😇 “Je viens de lever des fonds, j’ai une équipe de 20 personnes, si je dois faire un peu de promo pour atteindre mes objectifs, je le ferai”
👿 “Je ne vendrai jamais mes produits sur Amazon”
😇 “On a besoin d’être où les gens sont pour les convaincre de nos solutions alternatives”
Le sujet est épineux, le débat mouvementé mais hyper bienveillant.
On clôture la 1ère session avec des idées plein la tête.
Et on prend le temps d’organiser la suite.
En décortiquant tout le contenu partagé sur les post-it, on définit 4 chapitres pour le guide :
Mission : comment mettre l’impact positif au cœur de son entreprise ?
Conception : comment penser une offre utile et durable ?
Communication : comment faire la promotion de son offre de manière responsable ?
Relation client : comment créer un rapport de confiance avec ses utilisateurs ?
4 parties = 4 ateliers de co-créations pour approfondir !
Alors on enchaîne avec un nouvel atelier toutes les 2 semaines.
Lors de ces ateliers, on proposer aux membres d’utiliser le format Do’s & Don’t pour les aider à structurer leurs idées et les rendre le plus actionnable possible :
Ces moments de travail en collaboration nous permettent :
D’apprendre à mieux connaître les membres.
De créer plus de liens.
De casser des barrières mentales pour vendre.
C’est une expérience hyper enrichissante et l’objectif de départ est en train de se réaliser.
En 3 mois, on se retrouve avec des google docs remplis avec des milliers de mots.
Alors il est temps de passer à la rédaction du guide.
3 - Mettre en forme.
Bon, par quoi on commence ?
Le format bien sûr !
C’est toujours plus facile de remplir un puzzle quand on a commencé par les bords.
Un guide, c’est :
Une intro
Des grandes parties.
Des sous-parties.
Une conclusion.
La 1ère étape est donc de définir des sous-parties dans nos 4 grandes parties.
Pour rendre le contenu le plus concret possible, on décide que chaque sous-partie sera "Une bonne pratique”.
Cela nous permettra de bien marketer le guide :
Le guide du marketing responsable : X bonnes pratiques pour se lancer.
Et on continue à affiner en décidant du format des bonnes pratiques :
Un titre qui commence par un verbe d’action.
Un processus étape par étape pour y arriver.
Des exemples pour s’inspirer.
Le moule est fait.
Il y a plus qu’à y envoyer l’information pour que le guide prenne forme.
1 mois plus tard, on a une V1 pour chaque grande partie.
Alors on l’envoie à la team relecture pour avoir leurs retours et nous aider à compléter les exemples.
Des dizaines de personnes commentent les docs, c’est ouf de voir la version finale prendre vie.
Et 6 mois après avoir eu l’idée, on se retrouve avec :
Un guide de 14 000 mots.
35 bonnes pratiques
50 exemples.
10 templates.
Sacré bébé, on n’en est pas peu fier avec les membres.
Prochaine étape : le diffuser comme il se doit.
4 - Planifier le lancement.
Avec Mégane, on commence à réfléchir au plan de communication pour faire découvrir ce master guide à un max de personnes.
Et c’est à ce moment-là qu’une membre de la communauté, Lucie Sevaistre (graphiste pour des boîtes à impact), nous envoie un email pour nous donner des news et une idée :
On y avait pas pensé ! Notre guide fait 14 000 mots alors c’est vrai qu’un peu d’illustration pourrait lui faire du bien.
Après un échange à 3, on lui donne un grand feu vert pour réaliser une infographie récapitulative.
Ça sera une excellente ressource à proposer en échange d’un email. Et ça permettra d’augmenter la valeur perçue et la lecture de notre contenu.
On utilise les dernières semaines avant le lancement pour faire un max de teasing sur LinkedIn et par email afin de récupérer des inscriptions sur une landing page.
Et une fois le guide et l’infographie mis en ligne, on organise un live de dévoilement en avant-première avec votre communauté pour leur présenter le résultat de notre collaboration.
Lors du live :
On rappel tout le processus de création.
On présente le contenu et les conclusions.
On remercie tout le monde pour leur aide.
Et on leur propose de prendre part au plan de communication !
Pour ça, avec l’aide de Lucie (again), on leur met à disposition ce kit de com :
Un visuel.
Un texte.
Un jour et une heure de publication.
Un # spécifique pour pouvoir suivre l’ensemble des publications facilement.
Et hop, avec le #marketingresponsable au moment de la sortie de notre guide, on sait que 37 membres jouent le jeu sur LinkedIn 🥳
On génère des milliers de visites sur le guide en une semaine et surtout : 1400 téléchargements de l’infographie.
Vous pouvez y jeter un oeil ici.
Plutôt cool non ? :)
Mais ça représente 6 mois de travail, alors on ne peut pas s’arrêter là et simplement passer à autre chose.
5 - Faire l’extra mile.
Avec Mégane, on contacte des incubateurs et des lieux engagés aux 4 coins de la France.
L’objectif : remonter dans un train et organiser une conférence sur le marketing responsable chaque soir dans une ville différente pendant une semaine.
Et en profiter pour boire un verre avec les membres de la communauté après !
Avec notre précèdent Tour de France, on a déjà quelques contacts qui sont chauds, comme Euratech à Lille.
Pour le reste, on shoot des emails à tout va et on demande de l’aide à nos membres pour avoir des intros.
Rapidement (et gratuitement, coucou la puissance de la communauté) on décroche en plus :
La Cantine Numérique à Nantes.
L’Épopée à Marseille.
L’Institut Transition à Lyon.
Et le Graal pour nous : MakeSense à Paris.
Bon bah, c’est reparti pour un Tour :
Chaque matin, on prend le train (avec notre super infographie format affiche) :
Chaque soir, on fait une conférence devant une audience trop cool :
Après chaque conférence, on prend un verre avec les membres de la communauté Marketing Flow (team Nantes ici) :
Et bien sûr, on documente tout ça en direct sur LinkedIn.
Ça nous permet de faire un max de bruit sur le thème du marketing responsable et de valoriser au max le travail de nos membres.
Mission réussie :).
Réflexion
On dit souvent “Content is king, but distribution is queen”.
Soit, dans l’idéal, passer 20% de son temps à créer du contenu, 80% à le distribuer.
Sortir le guide aura pris 6 mois.
Mais entre le build in public + la diffusion avec les membres + le Tour de France, on a clairement fait le taf.
Ce projet, c’est le parfait exemple de “entre l’idée et l’exécution, il y a un monde”.
Parce que ça prend telleeeeement de temps.
Mais on a réussi à aller jusqu’au bout parce qu’on était pas tout seul.
Près de 40 membres y ont contribué avec beaucoup d’interêts et le même objectif commun :
Proposer une autre version du marketing, plus éthique mais tout aussi performant pour faire de nos projets à impact la nouvelle norme.
Et puis ce qui est intéressant, c’est que pour une grosse action menée, on a pu en ressortir plusieurs résultats :
Un contenu remarquable qui nous positionne en leader d’opinion.
Un lead magnet qui génère 1400 emails.
L’engagement de notre communauté en ligne et en physique.
Beaucoup de visibilité sur LinkedIn.
L’accès à des lieux reconnus pour prendre la parole.
1 projet = 5 résultats.
Et ça, c’est ouf.
Alors la prochaine fois que vous voulez lancer un projet, demandez-vous :
Combien de résultats je vais pouvoir en tirer ? :)
Si rejoindre la communauté Marketing Flow vous intéresse, l'équipe a créé un code de réduction de 200€ sur la 1ère année d'adhésion pendant mon congé pat. Le voici : CONGEMATPAT (valable jusqu’au 17 octobre).
Sur ce, je vous donne rendez-vous la semaine prochaine pour la prochaine édition.
En attendant, vous pouvez lire les éditions précédentes ici.
Et avant de partir, j’ai 2 services à vous demander :
Mettez un p’tit like / commentaire avec votre ressenti, ça me fait plaisir de pouvoir échanger avec vous.
Si vous avez trouvé cette newsletter utile, partagez-la. C’est ce qui m’aide le plus à la faire grandir.
Hâte d’avoir vos retours :)
Pierre
PS : Pour découvrir le super jeu familial Lumioooooos, c’est par ici.
Une super expérience cette coconstruction du Guide du Marketing Responsable tous ensemble de A à Z ! Heureuse d'avoir pu synthétiser ça en infographie ☀️ Merci Pierre pour la mention !