Road to 10K.

#29 : comment je suis passé de 0 à 9000 abonnés en 10 mois.

Salut, c'est Pierre ! :)

Nous sommes 9239 dans la newsletter (+155 depuis la dernière édition).

Merci à tous d’avoir embarqué dans mon aventure :).

Dans cette 29ème édition, je vous raconte comment je suis passé de 0 à 9000 abonnés en 10 mois avec cette newsletter.

Allez, c’est parti :

Pour les nouveaux : Bienvenue ! :) J'ai créé cette newsletter pour raconter mon parcours d’indé 0 à 200K de CA par an et mes réflexions pour m'épanouir au quotidien. Elle est chronologique, donc je vous recommande de lire les premières éditions dans l’ordre. Cela apporte plus de valeur et c’est plus sympa :).

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Si ça vous intéresse d’aller plus loin, vous pouvez :

• Augmenter votre notoriété auprès de mon audience en devenant sponsor.

• Devenir membre de la communauté Marketing Flow.

• Lire les éditions précédentes (vous risquez d’adorer).

• Réserver 1h d’accompagnement personnalisé.

• Me suivre sur LinkedIn.

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Mon super sponsor pour cette édition : EmailClub !

EmailClub est une agence qui aide les e-commerces à fidéliser leurs clients avec des campagnes emails, SMS & Whatsapp.

Pourquoi c’est cool de bosser avec EmailClub ?

1. Un abonnement fixe mensuel : Pas de coûts de set up. Pas d’engagement. Pas de commissions sur les ventes.

2. Une équipe globale hyper compétente avec un gros service design pour faire du très quali et s’assurer de sortir du lot.

3. Des dizaines de références canons : Unbottled, 900.care, Watt matters, Spring, Undro Cosmetics, Rive Droite…

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Intro

La semaine dernière, je vous ai raconté comment je monétise cette newsletter à 3600€HT par mois.

Mais vous le savez autant que moi : pas de monétisation sans audience.

Et honnêtement, développer l’audience d’une newsletter est loin d’être facile et évident.

Alors en 10 mois, j’ai testé un paquet de leviers pour faire être visible et croître à un bon rythme.

Dans cette édition, je vous partage le chemin qui m’a amené à 9000 abonnés :

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1 - Le concept.

Pas d’abonnés sans concept clair ! :)

Août 2023, ça fait des mois que cette idée de newsletter me travaille.

Alors j’arrête de procrastiner et je vide mon cerveau sur une feuille blanche :

• Mon intention : Partager mon parcours et mes apprentissages avec 100% de transparence dans ma quête d’équilibre entre 1/ rémunération cool, 2/ sens et 3/ équilibre perso.

• La cible : Des freelances / entrepreneurs et des personnes qui réfléchissent à se lancer.

• Le job to be done : Vous aider à développer une activité qui allie rémunération cool, sens et équilibre de vie.

• Le format : Une introduction qui annonce un objectif atteint, l’histoire en 3-4 étapes pour y arriver, ma prise de recul sur le sujet.

• Le rythme : Tous les vendredis à 8h.

• Le ton : Je parle au présent avec des phrases courtes, ce qui vous permet d’être en immersion dans l’histoire à mes côtés.

Ça me parait clair, il y a plus qu’à rédiger la 1ère édition et la 2ème édition pour valider que ça marche et préparer le lancement.

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2 - Le lancement.

Je commence par préparer mon compte Substack à recevoir des visites pour maximiser le taux d’abonnement.

Pour ça :

1. Je crée la page d’inscription avec ma photo et la proposition de valeur.

   

2. Je mets en ligne la page à propos pour expliquer mon intention.

3. Je publie un article “Pourquoi s’abonner?” pour convaincre de s’abonner si la page d’inscription n’était pas suffisante.

4. Et je paramètre l’email de bienvenue :

Ça y est, l’onboarding est prêt !

Il est temps de le faire découvrir à un max de monde.

Alors pendant les 3 semaines qui suivent, je communique de 4 façons dans l’objectif d’atteindre 1000 abonnés :

1. 3 posts LinkedIn par semaine pour donner envie de s’inscrire.
   
   - Du build in public : le processus de création, l’évolution du nombre d’abonnés…
   - De la valeur : des retours d’expérience, des conseils…
   

2. Un DM LinkedIn aux indépendants de mon réseau.
   
   Hello Frédéric, Tu vas bien ? :)
   

   À la rentrée je lance ma newsletter perso gratuite pour raconter comment j'ai développé mon activité d'indé de 0 à 200k€ de CA par an.
   

   Je me suis dit que ça pourrait t'intéresser !
   

   Je parle d'organisation, personal branding, ambition, sens & équilibre perso.
   

   Ça te dit de la recevoir ? :)
   

3. Une mise en avant dans la newsletter Marketing Flow.

4. Une mise en avant dans la newsletter La Boite Numérique.

Les 2 dernières actions ne sont pas négligeables puisqu’elles m’ont ramené 600-700 abonnés à elles toutes seules.

C’est un bon rappel qu’il n’y a rien de plus puissant qu’une liste d’email à sa disposition pour lancer et développer des projets :).

Cette période est hyper stimulante.

C’est toujours un grand kiff les lancements de nouveaux projets :).

Et quand j’envoie la 1ère édition le 8 septembre 2023, j’ai 1000 abonnés.

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3 - La rencontre.

Au moment où je passe la barre des 1000 abonnés, je découvre un post LinkedIn d’un mec qui annonce qu’il vient de passer la barre des 1000 abonnés à sa newsletter.

Il s’appelle Guillaume Fourdinier et il vient de lancer Le Pongeoir.

Je lui propose un call pour faire connaissance et se partager nos bonnes pratiques.

Le courant passe super bien et on décide de s’entraider pour faire croître nos newsletters plus rapidement.

La 1ère chose que l’on fait, c’est d’activer la fonctionnalité de recommandation de Substack.

L’idée est simple : à chaque fois qu’une personne s’abonne à ma newsletter, Substack lui propose automatiquement de s’abonner à celle de Guillaume.

Et vice versa :

C’est hyper puissant : en quelques semaines, on s’envoie des centaines d’abonnés.

Quand l’un d’entre nous gagne 100 abonnés, l’autre en gagne entre 10 et 30.

L’aventure solo devient collective.

Et ça nous donne une motivation de dingue à tester plein de leviers pour développer notre visibilité plus rapidement.

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5- L’accélération.

On est tous les 2 à 2000 abonnés.

La question, c’est comment garder un rythme de croissance soutenu ?

Pas de secret, il faut tester.

Alors je me retrousse les manches et je teste 6 leviers :

1. Des DM LinkedIn automatisés.

   
   J’envoie ce message à toutes les personnes de mon réseau :

   

   Ça me ramène environ 5 à 10 abonnés par jour.
   
   Pour automatiser, j’utilise l’outil Waalaxy (vous pouvez leur transmettre mon code de parrainage linkmarketingflow via leur livechat si vous voulez bénéficier de 15 jours d’essai + 20% de réduction).
   

2. Des emails en 1:1 à mon réseau.
   
   On a tous une base de contact emails, que ça soit via un CRM ou des années d’échanges sur gmail.
   
   Alors je regroupe mes contacts dans un spreadsheet et j’utilise l’extension YAMM pour leur envoyer un email d’annonce en 1:1 de manière automatisée.
   

3. Des webinaires avec des entreprises qui touchent ma cible.
   
   Je contacte un paquet d’entreprises et j’enchaîne presque un webinaire par semaine pendant 1 mois avec Crème, Shine, Nostrum Care, Superindep…
   
   Ça me ramène entre 20 et 50 abonnés par intervention.

4. Des passages dans des podcasts.

   
   En diffusant ma newsletter en DM LinkedIn et par emails, j’atterris devant les yeux de beaucoup de monde, dont des podcasteurs (effet boule de neige, comme on aime).
   
   Et j’accepte leur proposition venir échanger à leur micro :
   
   - #81 : Faire de son lifestyle une priorité avec Pierre Guilbaud - La retraite à 40 ans.
   - #18 : Ambitions financières, éthique et & épanouissement : trouver la bonne équation avec Pierre Guilbaud - Les pépettes.
   - Développer une newsletter pour générer des milliers d'€ avec Pierre Guilbaud - Metamorphos
   
   Difficile de mesurer l’impact, mais je reçois pas mal de DM à la suite des diffusions de personnes qui ont apprécié l’échange et qui se sont abonnés à ma newsletter. Donc c’est cool ! :)
   

5. Un programme de parrainage.
   
   Je mets en place un programme de parrainage avec 3 récompenses à la clé et cela me ramène environ 100 abonnés. C’est sympa mais vraiment pas à la hauteur de mes attentes (si vous avez des idées, je prends ☺️).

   

   
   6. Des posts LinkedIn.

   
   Je continue à publier des posts chaque semaine avec le fameux mix entre apport de valeur et build in public.
   
   Et j’aide Guillaume dans la rédaction de ses posts pour les rendre le plus percutant possible entre storytelling et valeur.
   
   Et ça fait mouche :
   - Son histoire d’Agricool au Plongeoir - 2372 like.
   - Un récap de toutes ses analyses de secteurs - 1664 likes et 210 partages.
   
   Avec ces 2 posts, il prend 3000 abonnés en quelques jours et j’en prends 1000.
   
   Aujourd’hui on continue toujours à s’entraider, il est à 17 000 abonnés et je suis trop content pour lui.
   
   Tout le monde gagne. Et ce n’est que le début :).

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6 - L’opportunité.

Fin novembre, soit moins de 3 mois après le lancement de ma newsletter, Baptiste Hamain, le CEO de Pimpant m’appelle pour me proposer une mission :

“Ma newsletter Papapillon fonctionne super bien, j’ai 5 membres de mon équipe qui sont motivés pour lancer la leur. Tu nous aides à le faire ?”

Je passe 2 mois à bosser le concept et la stratégie de lancement avec chaque membre du collectif.

Et début février, tout le monde se lance :

💌 La Gifle : chaque mardi, Amandine partage (ses gifles) les questions de ses enfants sur l’écologie, avec sa réponse et ses ressources pour que vous puissiez répondre à vos enfants, les doigts dans le nez quand ça sera votre tour :).

💌 La Pause, chaque mercredi, Karline partage ses astuces pour un quotidien en famille plus agréable et plus durable, sans vous prendre la tête !

💌 L’écoptimiste : chaque jeudi, Florence vous montre comment passer d’éco-anxieux à écoptimiste en vous aidant à comprendre la transition écologique tout en vous donnant les clés pour agir.

💌 Génération Plancton : chaque vendredi, Sophie envoie une activité fun à télécharger et imprimer pour faire découvrir l'écologie à vos enfants tout en s’amusant. Et en bonus, un mini cours sur le sujet.

💌 Funambule : chaque dimanche, Margaux raconte sa quête d’un équilibre entre productivité, télétravail, lutte contre la sédentarité, alimentation saine et retour des hobbies dans sa vie.

Puis, je les aide à prendre la parole sur LinkedIn pour promouvoir leurs newsletters.

4 mois plus tard :

• Ils sont tous à à 1500-2000 abonnés (4500 pour La Pause).

• Avec les recommandations Substack, je leur ai ramené 1163 abonnés.

• Et ils m’en ont ramené 1401.

Une fois de plus, tout le monde gagne.

Et c’est la somme de toutes ces actions qui m’amène à 9000 abonnés en 10 mois avec un taux d’ouverture à 55%.

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Réflexion

Ce que je kiffe avec l’aventure Substack, c’est que c’est à la fois un projet solo et une aventure collective.

Plutôt que de me dire : comment je vais faire pour grandir ?

Je me demande : comment on va faire pour grandir ?

Quand un levier fonctionne, par exemple un format de post LinkedIn, je le ponce à 100% jusqu’à ce que ce qu’il ne fonctionne plus. Puis je passe à un autre.

Mais je n’oublie pas de le transmettre à toutes les newsletters que j’aide et qui me recommandent pour qu’elles puissent aussi en profiter.

Aujourd’hui, je passe :

• 50% de mon temps alloué à la distribution de ma newsletter à rédiger mes posts LinkedIn.

• 50% du temps à donner des conseils de croissance aux newsletters qui me recommandent.

Parce que plus ils grandissent, plus je grandis.

L’aventure Substack est belle parce qu’elle est collective.

Et ce n’est que ce n’est que le début.

On sera où dans 10 mois de plus ?

Aucune idée, mais qu’est ce que c’est excitant ! :)

Sur ce, je vous donne rendez-vous vendredi prochain pour la prochaine édition.

Et avant de partir, j’ai 2 services à vous demander :

1. Mettez un petit like / commentaire avec votre ressenti, ça me fait plaisir de pouvoir échanger avec vous.

2. Si vous avez trouvé cette newsletter utile, partagez-la. C’est ce qui m’aide le plus à la faire grandir.

Hâte d’avoir tes retours :)

Pierre

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